¿Qué es el SEO copywriting?
El SEO copywriting es la mezcla de las dos disciplinas más importantes del inbound marketing, el seo y copywriting. La escritura persuasiva, como es denominada también está disciplina, es un pilar fundamental en el marketing digital.
Pero antes de empezar con el copywriting seo, o incluso antes de empezar a comunicar, debes tener muy claro qué es lo que tu marca quiere contar, para empezar a diseñar el marketing de contenidos para aumentar las visitas a tu página web.
Por ello, antes de empezar con tu estrategia de SEO copywriting adaptada a tu negocio, debes crear una propuesta única de valor, centrada en el problema que tu marca, empresa o producto va a resolver y atractiva para tus lectores.
Este es uno de los pasos más importantes, una vez tengas clara la propuesta de valor, ya sabrás qué vender y cómo venderlo, pudiendo empezar con las estrategias seo de posicionamiento.
Una buena estrategia de contenido define el contenido, según la intención del usuario: qué está buscando o cómo podemos resolver el problema que tiene nuestro cliente.
Antes de empezar con una estrategia de SEO copywriting profesional, es fundamental que crees una lista de palabras clave para tener una visión general de que contenido va a necesitar tu web.
Para empezar con la investigación de palabras clave, debes conocer las fases por las que pasa un cliente y que intención tiene cuando realiza una búsqueda.
Las fases de un cliente en el SEO copywriting
Debemos tener en cuenta en qué fase se encuentra nuestro cliente cuando se encuentre con el contenido, en una fase más temprana estará buscando información general sobre algún tema o concepto en redes sociales o páginas web en Google.
Sin embargo, una vez que ya se haya informado, estará valorando qué opción le convence más para llevar a cabo la acción de compra, y un factor fundamental en esa decisión es tener un copywriting de calidad.
En una etapa intermedia, buscará cómo solucionar ese problema, y en la siguiente etapa encontrará con suerte la pagina web de tu empresa dispuesta a brindarle la solución.
El SEO copywriting intenta agradar a los dos bandos de este partido, por un lado tenemos a los buscadores, Google, al que debes convencer de que tu contenido es el más relevante que el de la competencia (posicionamiento), para que lo muestre antes que otras búsquedas, y por otro lado el cliente o lector, al que debemos ser capaces de convencer con nuestras palabras (generar interés).
Es por eso que se dice que el copywriting trata de persuadir al usuario para realizar una compra y que así se convierta en un nuevo cliente.
Gracias a esto, muchas empresas, pequeños negocios y profesionales, tienen una oportunidad de aparecer en los buscadores, con una propuesta única, capaz de posicionarse en la cabeza del consumidor, creándose una imagen positiva que los lleve a pasar por caja.
¿Cómo crear una estrategia de SEO copywriting?
Por muy bonita que sea tu web, sin un contenido de calidad poco o nada va a convertir. Ya que estamos hablando de un tema más allá de una imagen mental. Se trata, en muchos casos, de transmitir una sensación de confianza a tus lectores.
Una estrategia, ya sea de marketing de contenido o de SEO copy, debe ser capaz de llegar a los usuarios en el lugar y el momento idóneo.
De nada vale gastarse un dineral en una página hecha a medida, con características exclusivas, si el discurso que la acompaña no es el correcto o sin un posicionamiento clave en contenido.
Por lo tanto debes ponerte en la piel del que busca, esa persona que entra a Google y busca una problema con el fin de llegar a una solución, y seamos sinceros, es ahí donde está el quid de la cuestión, en saber cómo busca el usuario para poder ofrecerle tu solución a través del contenido.
Hoy en día la publicidad está alcanzando costes desorbitados por cada conversión, por ello cada vez más web apuestan por reforzar su estrategia de marketing digital aplicando el SEO copywriting o buscando copywriters seo.
Pasos para crear una buena estrategia de SEO copywriting
Para empezar con la creación de contenido para nuestra estrategia debemos, tener claro en nuesto esquema de marketing de contenido que debemos contar en nuestra página web, por ello debemos como parte de plan de marketing tener cuenta esto en nuestra técnica seo:
1º Realizar un keyword research, investigación de palabra clave o lista de palabras clave, para saber cómo se busca la información, qué términos está empleando, etc para saber cómo debemos enfrentar la creación de los propios textos.Para ello debemos seleccionar las mejores palabras clave o frases clave que creamos que mejor se adapte a nuestro cliente, teniendo en cuenta su intencionalidad de búsqueda.Según nuestra experiencia, una keyword research puede ser una tarea que puede contemplar una inversión considerable de tiempo, ya que muchas veces, estando involucrados en el proyecto, los términos de búsqueda en nuestra cabeza pueden estar un tanto idealizados, lo que lleva a alejarnos un poco de la intencionalidad de búsqueda de nuestros potenciales clientes.El contenido no son solo un par de palabras en un lienzo en blanco, ahora se puede hablar de crear una experiencia con interacciones y formatos diferentes, en donde el cliente se sienta más guiado a realizar una acción y como consecuencia con una sensación de acompañamiento.Puedes buscar en tus competidores ideas de que le está funcionando o le ofrece mejores resultados en cuanto al posicionamiento.
2º Títulos: los títulos son muy importantes en la creación de contenido, y sobre todo en el SEO o copy, ya que por norma general debemos incluir en el título principal (o H1) la palabra clave que queremos posicionar.Por ello los títulos aparte de contener esta palabra clave debe tener un enganche que haga clicar a nuestros clientes, y así poder mostrarle más de nuestro negocio, es decir debemos buscar un titulo perfecto.Además, juegan un papel fundamental las meta descripciones, que son los párrafos que muestra Google, que muchos dejan por defecto con los primeros párrafos del texto, craso error, ya que debemos aprovechar esa ventana de visibilidad y llamar a nuestro cliente a entrar en nuestra web.
3º CTAS: las míticas “llamadas a la acción” estamos acostumbrados a textos planos donde solo leemos y sacamos una conclusión. Pero cada vez más, debemos tener en cuenta que cuando un cliente entra en nuestra web es muy probable que no vuelva, es decir, lee, encuentra solución o no a su problema y se va, en cambio si mostramos CTAS, a través de textos, es muy probable que nos deje su email, lo cual nos abre otra vía más de interacción con el cliente y permite crear una sólida estrategia de email marketing.Todos tenemos en mente el COMPRA YA, o Regístrate pero va mucho más allá de estos clásicos, podemos invitarlo a una newsletter, a una sesión de prueba de nuestro servicio… eso dependerá del negocio y de la creatividad de cada quien, y los ctas deben cumplir con su finalidad.
4º Contenido: la redacción de contenido debe apuntar hacia lo que buscarán tus futuros clientes, si te desalineas de esto, acabarás creando contenido que se convertirá en lo que tú buscarías o en contenido de «por qué tu empresa es la mejor en lo que hace».Por ello debes tener una buena arquitectura de la información que vas a mostrar en tu web, con las categorías que incluirá tu blog muy claras y bien diferenciadas, y todo ello pasará por el tablero de planificación antes de ponerse con la redacción seo.Una vez hecho todo el proceso, lo que te quedará será cuadrar todas las palabras clave que deseas posicionar, incrustadas en una estructura de texto óptima.
5º Estructura: la estructura de textos es primordial hoy en día, ya que no disponemos ni queremos tener que estar buscando la información, por ello, debemos usar estructuras de textos como títulos y subtítulos en nuestro contenido. El lector pasó de ser un lector de contenidos a un “escaneador de contenidos” (revisan el texto de arriba a abajo buscando la información más relevante y que más pueda interesarles), por ello las palabras en negrita facilitan este escaneo.
6º Enlazado interno: a otras páginas de interés, de tu sitio web, que puedan estar relacionados con el contenido que están leyendo. También puedes añadir enlaces internos a los servicios que ofreces en la web, motivando la acción de compra. Esta técnica seo e muy importante para tu página web.
7º Meta descripcion: es muy importante las meta descripciones ese pequeño párrafo que sale en los motores de búsqueda, debe cumplir con la intención de búsqueda por lo que debes elegir bien tus palabras. No solo debes cuidar tus textos si no también cuidar bien tus palabras que van a salir en los motores de búsqueda para que genere interés a tus lectores por ello la meta descripción de tu sitio es tan importante para que el usuario haga click.
Los beneficios del SEO Copywriting
Cuando decides aplicar el seo copy a tu página web, esperas resultados tales como mayores ventas o mayores visitas, pero esto va mucho más allá de una mera interacción, si no atraer día a día nuevos clientes a tu sitio web.
En muchos casos el proceso de compra se inicia meses antes de que nos demos cuenta, y luego vendrán las ventas o las suscripciones a newsletter, por ejemplo.
Por una lado podemos decir que el seo copywriting:
- Mejora la visibilidad de tu sitio, ya que aplicando a tu web técnicas de SEO, se posiciona en la primera página de Google.
- Reputación, digamos que estar en ese top 10 crea reputación y cuando se inicie el proceso de compra, que como hemos hablado puede que se haya iniciado meses atrás, esos clientes busquen de nuevo y te encuentren y una vez dentro del contenido se acuerden de que eres la mejor opción para su problema.
Por ello, aunque los resultados no son instantáneos, el Inbound Marketing es rentable.
Dónde se aplica el SEO Copywriting
Con el único fin de generar tráfico para tu sitio web los sitios más comunes donde se suele aplicar el SEO copy es en:
- Landing page: estas páginas de aterrizaje son usadas como primer contacto que tiene un cliente con la marca, con la importancia que supone esto, deben ser capaces de transmitir confianza y mostrarse profesionales y por supuesto captar la atención, sin caer en los clasismos, somos profesionales o de la mejor calidad, que nos persigue a todos los que tenemos un negocio.
- Home page: es el inicio de cualquier página web, por ello debemos ser capaces de crear una primera impresión positiva, y mostrar un mensaje acorde a nuestra imagen de marca. Dar solución a problemas del cliente.
- Fichas de producto: en más de un artículo de Redactores Online, hemos hecho hincapié en que las fichas de producto deben estar optimizadas y sin las descripciones de fabricante, con una buena descripción podemos dar ese último empujón y cerrar la compra por eso son tan importantes, además de posicionarla en Google.
- Página de servicios: al igual que un producto un servicio debe ser redactado para convencer, transmitir confianza suficiente para compra y tener claro lo que vas a recibir, además, de posicionar ese servicio en el motor de búsqueda oportuno.
- En artículos estratégicos de tu blog, tu blog puede ser un aliado más en creación de contenido para posicionar tu web y vender tus productos.
Buenas prácticas en el SEO copywriting
Como todo se pueden sacar algunos consejos o aspectos básicos en la elaboración de contenido: la originalidad, naturalidad y creatividad aumentara el interés de tus lectores.
La originalidad es muy importante a la hora de enfrentarse a la creación de contenido, ya que los contenidos muy parecidos e incluso copiados pero modificados, los buscadores los penalizan, por ello es tan importante saber cómo afrontar la redacción del texto.
Los artículos escritos con originalidad y que estén alineados con la intención de búsqueda del usuario son los mejor posicionados en cuanto al SEO.
Pero aparte, la originalidad es un factor para mantener al lector atento al contenido que estás mostrando.
También debes crear títulos que informen al lector, para que cuando clike en tu enlace tenga menos posibilidad que rebote de nuevo a la página de búsquedas.
La naturalidad es fundamental para que el discurso no se sienta forzado, si no que se sienta como si le estuvieras hablando a otra personas que puede perfectamente estar delante tuya en una conversación, hace que los textos transmiten esa calidez que muchas veces se pierde en entornos digitales.
Y por último la creatividad, como se aborde un tema es fundamental, no solo establecer un esquema normativo hace que la comunicación fluya, si no es que va mucho más allá de todo eso, según como se aborde un tema puede ser más o meno interesante para un lector, si por ejemplo estamos hablando de costura, y nos empiezan con datos técnicos, seguramente nos vayamos de ese artículo a otro donde se nos haga más ameno el aprendizaje.
Seguramente, un texto bien escrito será más relevante para aquellas personas que busquen calidad en vez de cantidad, y es ahí donde entra el copywriting contar historia y persuadir a seguir leyendo a nuestros clientes.
Por ello quien contratemos nuestros textos debe tener experiencia en el sector y debe saber plasmar ideas de manera que calen en el usuario, por ello un redactor copywriter seo debe tener ciertas características que lo harán único.
La importancia de la investigación de palabras clave
Uno de los aspectos clave en la generación de una estrategia de contenido para un página web, no es solo crear una lista de palabras en un documentos en blanco si no que tus palabras clave o palabra clave harán que el posicionamiento de un articulo sea mejor o peor.
Existe multitud de estrategias de contenido que puedes seguir pero lo que está claro es que de lo que debes hacer es una buena investigación de palabras clave para convencer a tus lectores y a motores de búsqueda de que eres la mejor opción.
Existen varios tipos de palabras clave, tus palabras claves deben ser distribuirlas por el texto equitativamente para que se sepa de que trata tu post o articulo, las palabras de cola larga o long tail, son frases que se usan para posicionar, son palabras clave más largas como puede ser, «tarta de queso al horno».
Estas long tail o palabra clave de cola larga son una estrategia muy aceptada en la actualidad para no competir por las mismas palabras clave que tu competencia, e intentar cubrir las necesidades de los lectores.
También se recomienda usar palabras clave relacionadas para enriquecer tus textos. Es esencia tener en cuenta la investigación de palabras clave para una buena estrategia de marketing de contenidos.
Características de un redactor copywriter seo
A continuación te comentaremos cuáles son las características esenciales que tiene que tener todo redactor SEO Copywriter en el arte de escribir.
1. Las habilidades de comunicación de un buen SEO copywriter
Para poder plasmar en el papel todas las ideas que se te vienen a la mente es necesario que el redactor tenga buenas habilidades de comunicación y despierte ese interés en tus lectores.
Como redactor de contenidos, es fundamental saber comunicar de forma clara y concisa todas las ideas que le propongas además de mostrarte que puede ser relevante para tu negocio, teniendo en cuenta quien es el buyer persona de tu negocio para llegar a conectar con las necesidades reales de tus lectores.
2. La disciplina, característica fundamental en un redactor SEO copywriter
Ser escritor de contenido generalmente lleva a cada redactor a ser su propio jefe, por lo que no tiene a alguien que controle sus tareas diarias, no solo se basa en el arte de escribir, ni soltar tus palabras en una página en blanco, si no en la responsabilidad que conlleva ser copywriter seo.
Es por eso que se valora muy positivamente que un redactor no deje para el último día la creación de contenido ya que la importancia del marketing de contenido hoy en día es crucial para destacar tu negocio frente el de tu competencia con tu web.
3. La capacidad de síntesis y adaptación en la redacción de contenido
Que un redactor sepa adaptar su forma de escribir al tipo de texto que se pide es valorado muy positivamente.
Es probable que un día pidan un texto para un blog en el que el registro a usar es más informal y que otro día pidan otro en que el redactor tenga que cambiar por completo su registro.
Además, enlazando el tema con alguno de los apartados anteriores, la capacidad de síntesis también se valora muy positivamente.
Adicionalmente, que un redactor SEO copy pueda informarse sobre un tema en concreto y poder resumirlo de la mejor forma posible es una característica muy bien valorada. Extraer los conceptos más importantes dándole tu toque personal es también valorado muy positivamente.
Ejemplos de copywriting SEO
Un SEO copy para instagram, tratar de persuadir a los usuarios que visitan tus perfil en instagram y tus entradas en el feed.
Por otro lado, si eres SEO copy para facebook, tus post en facebook pueden ser un aliado perfecto para tratar de convencer a tu audiencia.
También puedes contratar un SEO copy para amazon, si vendes productos como ebooks en amazon, debes tener muy en cuenta las descripciones para que capten la atención y persuadan al lector para que compren.
Por último, SEO copy para tiendas online: si tienes una tienda online, en lo que necesita el cliente es tener una buena descripción del producto, con la que poder formarse una idea de cómo puede llegar a ser sin verlo fisicamente.
Seo Copy tools: Herramientas SEO que ayudan a la elaboración de textos y a optimizarlos
Yoast seo: es un plugin de SEO usado en el ecosistema WordPress, un CMS muy extendido para la creación de páginas web y negocios online.
Este plugin tiene una serie de secciones que puedes configurar según tus necesidades, además ayuda con la creación de un sitemap.
También a la hora de crear contenido nos ayuda, dándonos la cantidad de palabras clave que usamos en los textos y claves para mejorar aún más nuestro texto para que pueda posicionar más rápido en las búsquedas de Google.
Rank Math seo, otro plugin de SEO para wordpress, al igual que yoast nos ayuda con la creación de contenido y con optimizar nuestro contenido y nuestra web para que los buscadores nos muestran los resultados de búsqueda más rápido.
Precio del seo copywriting
Los precios de servicios copy seo son muy variables y dependerá de cada profesional o de cada empresa, ellos son los que deciden comprar, por eso es bastante difícil saber qué o cuándo nos van a cobrar por la redacción de contenido.
Lo que sí podemos decir es que en Redactores Online tenemos tarifas desde 0,02 por palabra.
En Redactores online creamos contenido para todo tipo de negocios en internet, ayudándolos a posicionar y creando más negocio para ello, si quieres ser uno de esos negocios que optan por una estrategia de redacción seo.
¿Cómo trabajamos en Redactores Online?
La creación de contenido para quien no la trabaja puede ser una tarea ardua, en Redactores Online, trabajamos con las palabras y creamos contenidos relevantes tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios que buscan solución a sus problemas de marketing digital.
Nuestros servicios de copywriting para páginas web garantizan que los artículos :
- No están sobre optimizados para SEO.
- No son copias.
- No están traducidos de otros idiomas.
- Son escritos para tu público.
- Con un buen copywriting seo.
Por lo tanto, la autoría de los textos es 100% original. Por lo que es un tema menos del que preocuparte.
En Redactores Online seleccionamos al mejor equipo de redactores para ofrecer el mejor contenido a nuestros clientes.
Ya no tendrás que lidiar con fechas de entrega, textos retrasados o incluso textos que nunca llegarás a recibir, esto te hace perder tiempo.
Con Redactores Online esto simplemente es cosa del pasado, configura tus productos y deja la creación de contenido en manos de nuestros profesionales.
Para realizar un pedido en redactores debes entrar en la plataforma configurar el producto y nosotros nos ocupamos del siguiente trabajo de copywriting seo:
1º Keyword research. Como parte de la estrategia de marketing digital, un buen Keyword Research, que es la investigación de palabras clave, hará que el marketing de contenidos sea coherente para tu negocio.
2º Redacción y corrección. Un copywriting seo redactará tus artículos adaptando a las técnicas seo para que el posicionamiento de tu página web sea natural.
3º Optimización Seo. Las ultimas pinceladas para que el posicionamiento seo sea correcto, para generar tráfico y atraer clientes a tu sitio web.
Solo tendrás que esperar a nuestro email confirmando que el contenido está listo para que puedas usarlo donde necesites, sin limites.
Ahora tú solo tienes que dedicarte a la parte más importante de tu negocio, además de conseguir más tiempo para dedicarle a otras áreas. Accede a la plataforma para conocer todos nuestros servicios:
Si quieres saber más sobre el inbound marketing, puedes leer este artículo.